隨著618購物節(jié)的臨近，營養(yǎng)健康產(chǎn)品市場正迎來一波“報復性購買”熱潮。消費者在經(jīng)歷了一段時間的消費壓抑后，對增強免疫力、改善亞健康的營養(yǎng)補充劑、功能性食品等需求激增。市場火爆的背后，也暴露出行業(yè)在快速響應中的短板：產(chǎn)品備案滯后與專業(yè)健康咨詢服務的缺失。

一方面，不少企業(yè)面對突如其來的銷量增長，產(chǎn)品備案進度卻未能同步跟上。根據(jù)國家相關規(guī)定，保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等需完成注冊或備案方可上市銷售。若企業(yè)為搶占市場而匆忙推出未備案產(chǎn)品，不僅面臨下架、罰款等風險，更會損害品牌信譽，甚至引發(fā)消費者健康隱患。因此，企業(yè)必須“快琢磨備案”，提前規(guī)劃產(chǎn)品線，確保合規(guī)上市，方能在競爭中行穩(wěn)致遠。

另一方面，健康咨詢服務成為消費者決策的關鍵環(huán)節(jié)。許多購買者并非盲目跟風，而是希望獲得針對自身狀況的專業(yè)建議。目前市場上多數(shù)銷售渠道仍停留在簡單產(chǎn)品介紹層面，缺乏系統(tǒng)的健康評估與個性化指導。企業(yè)若能整合營養(yǎng)師、健康管理師等資源，提供線上線下結合的專業(yè)咨詢，不僅能提升客戶滿意度，還能增強用戶黏性，從一次性購買轉(zhuǎn)化為長期健康管理伙伴。

618的報復性購買既是機遇也是挑戰(zhàn)。營養(yǎng)健康企業(yè)應雙管齊下：一是加速產(chǎn)品備案流程，筑牢合規(guī)底線；二是深化健康咨詢服務，以專業(yè)贏得信任。唯有如此，才能在熱潮退去后，依然保持市場競爭力，推動行業(yè)向高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。